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Recrutement d’une firme pour l’élaboration et mise en œuvre d’un plan de communication pour le Projet de la Dorsale à Fibre Optique d’Afrique Centrale – Composante RCA (CAB RCA)

Ministère des Postes et Télécommunications

République Centrafricaine

Descriptif du projet :

La république Centrafricaine considère le projet CAB comme un outil de développement durable.

Le processus de sa mise en œuvre impose une large participation des parties prenantes (administrations centrales et locales, communautés locales et autochtones, société civile, secteur privé, partenaire) et des différents secteurs économiques et numériques. C’est à ce titre que le Plan de communication et de sensibilisation est considéré comme un des principaux outils du projet CAB. Par ailleurs, il convient de signaler que le projet fait l’objet de deux cofinancements sous forme de dons de la BAD et de l’UE et qu’à ce titre il est important de communiquer sur les impacts de développement de la présente opération.

Une des responsabilités de l’UCP/CAB est d’assurer la promotion du projet et des infrastructures optiques, en particulier, pour accroitre sa visibilité et ses relations avec les partenaires. Le développement du plan de communication du projet CAB-RCA s’inscrit donc dans cette dynamique.

Pour rappel, le plan de communication vise à transmettre à des groupes cibles, des messages relatifs à l’action de chacun des partenaires dans le secteur du projet, et à informer ces groupes cibles de manière transparente sur l’avancée du projet et ses impacts.

Ainsi, les objectifs globaux de communication seront de montrer en quoi les infrastructures à fibre optique ainsi que l’administration communicante contribuent au développement économique et social de la RCA, et plus particulièrement d’exposer les enjeux du désenclavement numérique du pays et de l’intégration régionale promue considérablement à travers la présente opération.

De manière plus spécifique la communication exposera les réalisations du projet, et leurs impacts notamment en termes de diversification de l’économie centrafricaine grâce à l’augmentation sensible des recettes fiscales et la réduction considérable du coût des transactions économiques et sociales, le désenclavement numérique des zones rurales couplé avec l’intégration régionale par l’entremise d’une infrastructure à fibre optique d’accès aux pays limitrophes (Cameroun et Congo) et la revivification du pacte social à travers la création d’opportunités d’emploi, pour les jeunes en particulier.

Enfin, la communication mentionnera l’origine du financement du projet au travers du partenariat UE/Banque/RCA. Elle rappellera le rôle de chacun des partenaires, et la manière dont ce projet entre en cohérence avec leur politique et leur cadre stratégique d’intervention respectifs.

L’objectif général assigné à cette étude est d’élaborer un plan de communication et de plaidoyer du Projet CAB-RCA sur la durée du projet pour faire connaitre le projet et donner une meilleure visibilité sur les activités et les services fournis

De façon plus spécifique, le plan de communication doit permettre de:

–       Analyser les différentes stratégies et actions de communication en place et veiller à leur mise en cohérence ;

–       Définir les outils de communication et de promotion pour le projet CAB-RCA ainsi que les moyens, canaux de diffusion et les outils appropriés ;

–       Définir une stratégie de promotion online du projet CAB-RCA notamment à travers les réseaux sociaux ;

–       Définir une approche marketing pour attire de nouveaux partenaires techniques et financiers;

–       Définir une approche pour permettre aux acteurs de l’économie numérique de mieux connaitre et utiliser les produits et services rendus par le projet CAB-RCA ;

–       Proposer un chronogramme détaillé et un budget prévisionnel du plan pour la mise en œuvre de la stratégie de communication ;

–       Déterminer pour la durée du projet les priorités en termes de communication et de plaidoyer et résultats à atteindre pour la promotion du projet tant au niveau stratégique que communautaire.

–       Déterminer les activités à mettre en œuvre afin d’accroître l’adhésion populaire à la promotion des fibres optiques et son appropriation par les différents acteurs ;

–       Déterminer les acteurs et les cibles ainsi que les canaux, supports, moyens et outils appropriés;

–       Identifier les canaux de communication actuels et potentiels, ainsi que les modes et moyens de communication (canaux, media, supports, messages, etc.) les plus appropriés pour chaque groupe cible ;

–       Identifier les thématiques à traiter et l’élaboration des messages;

–       Développer ́un plan de communication et de sensibilisation objectivement applicable dans le contexte du projet CAB-RCA, qui intègre également un calendrier;

–       Veiller à la participation des bénéficiaires dans les activités proposées;

–       Organiser un mini-atelier de validation dudit plan.

Services :

  • Rapport diagnostic de la situation actuelle et recommandations.
  • Rapport sur l’analyse de la perception et les attentes par segment.
  • Projet de PLAN MEDIA, avec la présentation de quelques maquettes.
  • Rapport sur les pré-tests et les modifications prises en compte à partir des évaluations des panels constitués.
  • Production du PLAN MEDIA soumis à l’approbation des partenaires.
  • Rapport d’évaluation sur les impacts de la campagne de communication et de sensibilization et préconisation de mesures de recadrage, si necessaire.
  • Projet de rapport final.
  • Rapport final.

 

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